I banner, più li vedi più li ami

Anche quando l'attenzione è concentrata su altro, i banner sarebbero in grado di carpire almeno in parte le capacità attentive del netizen, instillando una percezione positiva del prodotto basata sulla familiarità

Roma – I banner, gli spot su web, hanno sugli utenti un effetto persuasivo subliminale. I netizen interessati ai contenuti delle pagine che lampeggiano di comunicati pubblicitari più o meno invadenti svilupperebbero nei confronti dei banner una sensazione positiva .

Sono Boing Boing e ArsTechnica a segnalare uno studio pubblicato sul Journal of Consumer Research , che sembra smentire quanto osservato finora riguardo all’inefficacia dei banner, nei confronti dei quali i soggetti svilupperebbero forme di intolleranza o una sorta di cecità fondata sull’abitudine, volta a preservare le risorse attentive per i compiti in corso di svolgimento. Al contrario, l’atteggiamento positivo nei confronti del prodotto pubblicizzato sembra crescere con il numero delle esposizioni al banner .

Per dare fondamento a alla loro ipotesi, i tre ricercatori autori di An Examination of Different Explanations for the Mere Exposure Effect hanno sottoposto un campione di studenti alla lettura di un testo complesso online. Un testo variamente corredato da stimoli sottoforma di banner. Gli studenti si aspettavano che il questionario fosse incentrato sull’argomento dello studio presentato loro, per cui le loro capacità attentive avrebbero dovuto essere monopolizzate dal dipanarsi del testo.

Il questionario somministrato dai ricercatori verteva invece su una fantomatica macchina fotografica Pretec, protagonista di alcuni dei banner che hanno circondato il testo sottoposto agli studenti. È emerso, da parte degli intervistati che dimostravano un’attitudine positiva nei confronti del prodotto pubblicizzato, una correlazione diretta e proporzionale rispetto al numero delle impression , al numero delle visualizzazioni dello stimolo-banner.

Quale la motivazione di questa aura positiva che circonda il brand proposto? Non si tratterebbe di una percezione positiva indotta dall’ambito accademico, o dall’autorevolezza del testo affrontato, proiettata sul banner, ma piuttosto di un meccanismo cognitivo e affettivo , che opera in maniera indipendente dal contesto. Essere sottoposti ripetutamente ad uno stimolo consentirebbe di elaborare in maniera più semplice ed immediata l’oggetto dello stimolo stesso. Questa immediatezza nel processare lo stimolo dà origine ad una sensazione positiva, che si lega indissolubilmente alla familiarità che il soggetto sviluppa nei confronti dello stimolo, proiettando l’alone di positività sul suo contenuto, nella fattispecie, sul brand pubblicizzato.

L’esposizione ripetuta ai banner, emerge dallo studio dei tre ricercatori, non solo appare ben tollerata, ma, facilitando l’elaborazione dello stimolo, contribuisce addirittura a consolidare le sensazioni positive sviluppate nei confronti dell’oggetto dello stimolo, a livello inconscio.

In questo senso, lo studio potrebbe scuotere un mercato della pubblicità online già in fermento , che ora sembra ruotare su annunci contestuali, click through e cost per action . Oltre alla rivalutazione del ruolo dei banner, potrebbe essere necessario riconsiderare le metriche che misurano l’impatto dell’advertising online, attribuendo un valore maggiore all’ impression , la semplice esposizione.

Gaia Bottà

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  • Anonimo scrive:
    ALTRE PREDIZIONI SBALLATE DI BILL
    2003: Presentò il Tablet PC come uno strumento che avrebbe rivoluzionato il mercato, prendendosene una fetta molto importante. 2005: Definì l'iPod "una moda passeggera che presto finirà"poi ricordo benissimo le sparate da almeno 10 anni sull'imminente morte del software residente nei pc, destinato a lasciar posto solo ed esclusivamente a quello online, quando ad oggi stiamo praticamente agli esordi del settore.e i toni del lancio dell'xbox, ve li ricordate?
  • Anonimo scrive:
    Predizioni
    Bill "prevede" ciò che ALTRI stanno già attuando, da tempo; ciò che è ormai evidente agli "addetti ai lavori".... altrimenti sarebbe stupido, non vi pare?Perché Jobs è così ossessionato dalla segretezza intorno ai progetti Apple? ... ve lo immaginate, Jobs, cinque anni fa, predire l'utilizzo dei "gesti" per interagire con un cellulare, o con un computer?Sarebbe stato un vero e proprio suicidio.Le previsioni "azzeccate" di Bill son generalmente la scoperta dell'acqua calda, per un uomo nella sua posizione.Peccato che tra le sue previsioni non ci siano importanti, altrui, segreti industriali ...Bill è sempre indietro di almeno cinque anni, perciò parla ... dice ciò che gli altri stanno sviluppando ... così, quando Microsoft, cinque anni dopo, farà le stesse cose, l'utenza meno informata crederà che tutto sia opera sua.
  • Anonimo scrive:
    Le previsione del DRAGA
    Sono le solite ciofeche che da anni vomita per uso e consumo dei soliti BEOTI!Censuratemi anche questa!BEOTI!!
  • Anonimo scrive:
    E le previsioni su Vista?
    Mi raccomando..controlliamo bene le previsioni sull'ultimo inutile sistema cag***, ehm, fatto da Microsoft.
    • Anonimo scrive:
      Re: E le previsioni su Vista?
      Gates prevedeva 50 milioni di copie di Vista in un anno..si e sbagliato..SONO BASTATI 6 mesi!!!!rosiki iki iki ikoooo'''
      • Anonimo scrive:
        Re: E le previsioni su Vista?
        - Scritto da:
        Gates prevedeva 50 milioni di copie di Vista in
        un anno..si e sbagliato..SONO BASTATI 6
        mesi!!!!
        rosiki iki iki ikoooo'''Link ?Divisione tra vendite retail e oem ?
        • 1900 scrive:
          Re: E le previsioni su Vista?
          Quanti in sei mesi sono stati costretti a sorbertarsi vista perchè già installato sul loro primo pc appena acquistato? will
      • Anonimo scrive:
        Re: E le previsioni su Vista?
        Come sempre le previsioni riuscita vendita di WINDOWS VISTA esiste solo sulla carta.P.S. A parte quelli che hanno comprato un PC con VISTA per poi formattare è rimettere XP.
  • Pejone scrive:
    Riguardo OS/2
    Si è sempre saputo che Microsoft ha collaborato con IBM nella realizzazione di questo sistema operativo da cui peraltro è nato NT.Per forza che Gates ne parlava bene... http://it.wikipedia.org/wiki/OS/2
    • Anonimo scrive:
      Re: Riguardo OS/2
      - Scritto da: Pejone
      Si è sempre saputo che Microsoft ha collaborato
      con IBM nella realizzazione di questo sistema
      operativo da cui peraltro è nato
      NT.
      Per forza che Gates ne parlava bene...

      http://it.wikipedia.org/wiki/OS/2diciamola tutta... IBM creò il kernel e MS ci mise la GUI....poi MS rubò il codice a IBM e creò Windows NT
      • Anonimo scrive:
        Re: Riguardo OS/2
        ... e che Microsoft finse di collaborare con IBM su OS/2, mentre l'obiettivo reale era di rallentarne lo sviluppo ...
  • Anonimo scrive:
    Le ha beccate tutte invece!!
    Brutta bestia l 'invidia.."un pc su ogni tavolo" ed era esattaQuando ha detto "640 k bastano per tutto"era "640k PER ORA bastano per tutto" era una constatazione, non una previsione,non fate i furbetti cari linari alla canna del gasl 0s/2 era ed e tuttora( credo si chiamai ecomstation ora) un ottimo sistema operativo..(e zio bill di sistemi operativi ne sa +di voiper certo )mettetela come ve pare..le predizioni di zio bill erano esatte...per non parlare della predizioni sul sistema a finestre che ha diffuso il pc a tutti...anche il boss della Ibm un giorno disse"al massimo venderemo 5 pc in tutto il mondo " e allora?
    • Anonimo scrive:
      Re: Le ha beccate tutte invece!!
      - Scritto da:
      Quando ha detto "640 k bastano per tutto"
      era "640k PER ORA bastano per tutto" era una
      constatazione, non una previsione,non fate i
      furbetti cari linari alla canna del
      gasUffffaaa, non l'ha mai dettaaaaaaaaaaa....Che noia.
      • Anonimo scrive:
        Re: Le ha beccate tutte invece!!
        - Scritto da:

        - Scritto da:

        Quando ha detto "640 k bastano per tutto"

        era "640k PER ORA bastano per tutto" era una

        constatazione, non una previsione,non fate i

        furbetti cari linari alla canna del

        gas


        Uffffaaa, non l'ha mai dettaaaaaaaaaaa....

        Che noia.Come lo sai ? Lo segui anche in bagno ???
    • Anonimo scrive:
      Re: Le ha beccate tutte invece!!
      - Scritto da:
      Brutta bestia l 'invidia..
      per non parlare della predizioni sul sistema a
      finestre che ha diffuso il pc a
      tutti...Brutta bestia la disinformazione ... e la "pia illusione" :-)Così Bill avrebbe previsto il sistema a finestre? ... e quando, di grazia, l'avrebbe PREvisto ... dopo averlo visto in quel di Cupertino?
    • Anonimo scrive:
      Re: Le ha beccate tutte invece!!
      - Scritto da:
      Brutta bestia l 'invidia..
      "un pc su ogni tavolo" ed era esatta
      Quando ha detto "640 k bastano per tutto"
      era "640k PER ORA bastano per tutto" era una
      constatazione, non una previsione,non fate i
      furbetti cari linari alla canna del
      gas
      l 0s/2 era ed e tuttora( credo si chiamai
      ecomstation ora) un ottimo sistema
      operativo..
      (e zio bill di sistemi operativi ne sa +di voiper
      certo
      )
      mettetela come ve pare..le predizioni di zio bill
      erano
      esatte...
      per non parlare della predizioni sul sistema a
      finestre che ha diffuso il pc a
      tutti...
      anche il boss della Ibm un giorno disse
      "al massimo venderemo 5 pc in tutto il mondo " e
      allora?
      Due domandelle rapide alle quali vorrei tu rispondessi: 1. il fatto che Bill Gates abbia azzeccato tutte le previsioni, finanche fosse stato Nostradamus o avesse fatto quaterna per 10 estrazioni di fila al lotto... rende windows un ottimo sistema operativo e Linux un sistema operativo scadente?2. Tu sei davvero convinto che Windows (dunque Gates) abbia inventato il concetto di sistema operativo a finestre?A regazzino...torna a giocà c'a' pleistescion
  • aghost scrive:
    E su internet?
    a me risulta che la toppa più colossale Gates l'abbia presa su internet. All'inizio lui non credeva affatto alla rete (come molti altri del resto, basti ricordare tutte le riviste tradizionali di informatica, che si sono fatte superare in tromba da quelle nuove che invece puntavano tutto sulla rete). Quando capì l'importanza (tardi) della rete cercò di mettere in piede una internet alternativa targata microsoft che però, per fortuna, non ebbe successo :)http://www.aghost.wordpress.com/
  • Anonimo scrive:
    Chissà se...
    su 'sto articolo del Seattle Post Intelligencer sono lecchini fino alla fine come traspare dall'estratto oppure si sono ricordati anche delle panzane come quella che Internet sarebbe stata soppiantata da MSN...
  • medioman scrive:
    Notevole
    ...La capacita' di previsione di Gates, salvo forse che un uomo alla guida di un colosso industriale le previsioni in genere se le fa fare dall'ufficio marketing. Quello che inquieta e' che se Gates prevedeva correttamente lo sviluppo della rete gia' nel '95 (magari lo prevedevano in tanti...) perche' ha continuato a propinare il dos ai suoi clienti fino al 2000? Scherzi a parte non posso certo sbeffeggiare un uomo che ha saputo imporre a tutto il mondo un proprio prodotto, diventando il miliardario numero uno, anche se quelle previsioni non mi sembrano il frutto di un intuizione anticipatrice e geniale...hola
    • Anonimo scrive:
      Re: Notevole
      - Scritto da: medioman
      ...La capacita' di previsione di Gates, salvo
      forse che un uomo alla guida di un colosso
      industriale le previsioni in genere se le fa fare
      dall'ufficio marketing. Quello che inquieta e'
      che se Gates prevedeva correttamente lo sviluppo
      della rete gia' nel '95 (magari lo prevedevano in
      tanti...) perche' ha continuato a propinare il
      dos ai suoi clienti fino al 2000? Scherzi a parte
      non posso certo sbeffeggiare un uomo che ha
      saputo imporre a tutto il mondo un proprio
      prodotto, diventando il miliardario numero uno,
      anche se quelle previsioni non mi sembrano il
      frutto di un intuizione anticipatrice e
      geniale...Non ti sembrano, non lo sono, ma la cosa straordinara e' che nessuno le ha mai definite come il frutto di un intuizione anticipatrice e geniale, a parte tu per dire che non sono cosi'.
      • medioman scrive:
        Re: Notevole
        - Scritto da:


        Non ti sembrano, non lo sono, ma la cosa
        straordinara e' che nessuno le ha mai definite
        come il frutto di un intuizione anticipatrice e
        geniale, a parte tu per dire che non sono
        cosi'.

        Appunto...
    • Anonimo scrive:
      Re: Notevole

      non posso certo sbeffeggiare un uomo che ha
      saputo imporreimporre, ecco la parola esatta;come adesso stanno imponendo Vista no nfornendo piu' gl ialtri SO; le imposizioni commrciali sono sempre negative per l'utenza.
      • medioman scrive:
        Re: Notevole
        - Scritto da:


        non posso certo sbeffeggiare un uomo che ha

        saputo imporre

        imporre, ecco la parola esatta;
        come adesso stanno imponendo Vista no nfornendo
        piu' gl ialtri SO; le imposizioni commrciali sono
        sempre negative per
        l'utenza.la vera questione e' che a porci tali problemi siamo veramente in quattro gatti. Quando cerco di far capire, anche a persone indiscutibilmente dotate, la pericolosita' di fondo di un monopolio come quello di windows incorro in sguardi compassionevoli e scrollate di spalle. Spesso capita la stessa cosa con la maggiorparte dei problemi di questo tipo nei campi piu' disparati.
  • Anonimo scrive:
    se è socio del nano...
    dirà "sono stato frainteso" :)
  • Anonimo scrive:
    Presto le "previsioni" di Bill Gates
    Passeranno alla storia come le veggenze di un demente.
    • Anonimo scrive:
      Re: Presto le "previsioni" di Bill Gates
      - Scritto da:
      Passeranno alla storia come le veggenze di un
      demente.Le tue uscite invece per fortuna saranno presto dimenticate domani.
  • trolldispettoso scrive:
    facciamo le pulci anche Torvalds
    I'm doing a (free) operating system (just a hobby, won't be big and professional like gnu) for 386(486) AT clones. (Torvalds, Linus (1991-08-25). Post to comp.os.minix newsgroup. Retrieved on 2006-08-28.) *Falso: Qualcuno lo usa tuttora*I can (well, almost) hear you asking yourselves 'why?'. Hurd will be out in a year (or two, or next month, who knows), and I've already got minix.*Falso: Hurd è morto*Given enough eyeballs, all bugs are shallow.*Ma c'è davvero qualcuno che revisiona l'opensource?*Really, I'm not out to destroy Microsoft. That will just be a completely unintentional side effect.*Mi sembra che MS sia benone*Portability is for people who cannot write new programs.*lo proporremo ai guru della SE*Making Linux GPL'd was definitely the best thing I ever did.*Così però non ci ha guadagnato molto...*
    • Anonimo scrive:
      Re: facciamo le pulci anche Torvalds
      - Scritto da: trolldispettoso
      I'm doing a (free) operating system (just a
      hobby, won't be big and professional like gnu)
      for 386(486) AT clones. (Torvalds, Linus
      (1991-08-25). Post to comp.os.minix newsgroup.
      Retrieved on
      2006-08-28.)

      *Falso: Qualcuno lo usa tuttora*Vabbè, qui ha peccato di modestia.

      I can (well, almost) hear you asking yourselves
      'why?'. Hurd will be out in a year (or two, or
      next month, who knows), and I've already got
      minix.

      *Falso: Hurd è morto*Manco per niente.
      Given enough eyeballs, all bugs are shallow.

      *Ma c'è davvero qualcuno che revisiona
      l'opensource?*Parrebbe di sì.
      Really, I'm not out to destroy Microsoft. That
      will just be a completely unintentional side
      effect.

      *Mi sembra che MS sia benone*Mica ha messo una data?
      Portability is for people who cannot write new
      programs.

      *lo proporremo ai guru della SE*E qui, in effetti, ha toppato di brutto.
      Making Linux GPL'd was definitely the best thing
      I ever
      did.

      *Così però non ci ha guadagnato molto...*Magari non cercava quello. Oppure se non avesse fatto così Linux non avrebbe avuto il successo che ha.
    • Anonimo scrive:
      Re: facciamo le pulci anche Torvalds
      - Scritto da: trolldispettoso
      I'm doing a (free) operating system (just a
      hobby, won't be big and professional like gnu)
      for 386(486) AT clones. (Torvalds, Linus
      (1991-08-25). Post to comp.os.minix newsgroup.
      Retrieved on
      2006-08-28.)

      *Falso: Qualcuno lo usa tuttora*
      ok :-)
      I can (well, almost) hear you asking yourselves
      'why?'. Hurd will be out in a year (or two, or
      next month, who knows), and I've already got
      minix.

      *Falso: Hurd è morto*falso: hurd e' ancora vivo ed in sviluppo, ma viene usato da 4 gatti questo si

      Given enough eyeballs, all bugs are shallow.

      *Ma c'è davvero qualcuno che revisiona
      l'opensource?*
      no assolutamente no, i bug vengono scoperti a caso :-P
      Portability is for people who cannot write new
      programs.

      *lo proporremo ai guru della SE*:-D

      Making Linux GPL'd was definitely the best thing
      I ever
      did.

      *Così però non ci ha guadagnato molto...*falso, torvalds ha scelto successivamente di mettere i moduli del kernel (perche' quello lui ha fatto, non tutto il s.o. solo il kernel) sotto licenza differente da GPL, con questo linux ci ha guadagnato .
      • Anonimo scrive:
        Re: facciamo le pulci anche Torvalds

        falso, torvalds ha scelto successivamente di
        mettere i moduli del kernel (perche' quello lui
        ha fatto, non tutto il s.o. solo il kernel) sotto
        licenza differente da GPL, con questo linux ci ha
        guadagnato
        .che dici?!?! link per favore
    • Anonimo scrive:
      Re: facciamo le pulci anche Torvalds
      - Scritto da: trolldispettoso
      I'm doing a (free) operating system (just a
      hobby, won't be big and professional like gnu)
      for 386(486) AT clones. (Torvalds, Linus
      (1991-08-25). Post to comp.os.minix newsgroup.
      Retrieved on
      2006-08-28.)

      *Falso: Qualcuno lo usa tuttora*se ti sembra un difetto...
      I can (well, almost) hear you asking yourselves
      'why?'. Hurd will be out in a year (or two, or
      next month, who knows), and I've already got
      minix.

      *Falso: Hurd è morto*se vuoi parlare anche di errori di grammatica, accomodati ;)
      Given enough eyeballs, all bugs are shallow.

      *Ma c'è davvero qualcuno che revisiona
      l'opensource?*si.altre domande?domando io: c'è la possibilità di revisionare il closed?
      Really, I'm not out to destroy Microsoft. That
      will just be a completely unintentional side
      effect.

      *Mi sembra che MS sia benone*in quanto a salute è strano che i due maggiori esponenti (e dirigenti) della MS parlino allora di linux e dell'opensource come di un "virus"... di virus ci si ammala ;)
      Portability is for people who cannot write new
      programs.

      *lo proporremo ai guru della SE*questa è una smentita o facevi conversazione?
      Making Linux GPL'd was definitely the best thing
      I ever
      did.

      *Così però non ci ha guadagnato molto...*e la smentita alla sua affermazione dove sta?come arrampicata sugli specchi era pietosa :)facile: linus è sempre ironico, autoironico, non promette nulla e ha lo Scazzo Inside (tm)
  • Anonimo scrive:
    Per la redazione
    La ha detta procurate vi la registrazione( audio)era una incazzata risposta al limite di 640Kb ma anche a limite di 64 Kb di singolo eseguibile
    • Anonimo scrive:
      Re: Per la redazione
      Link?o per dirla alla Wikipedia: [citazione necessaria]
      • Anonimo scrive:
        Re: Per la redazione
        Perche se non esiste link non e sucesso,se sei nato nel 1968 - 1970 la presa per il culoa caro BillGo te la dovresti ricordarenon tutto quello che e sucesso e riportato da qualche parte in rete
    • trolldispettoso scrive:
      Re: Per la redazione
      Indicaci dove reperire questa fantomatica registrazione......ah no scusa si è smagnetizzato il nastro.. che peccato!
      • Anonimo scrive:
        Re: Per la redazione
        Da giornalisti che gli hanno fato la domandain internet molto dificile che la trovi visto che la sparata e conseguente presa per il culoplanetaria e degli anni '80 si possono procurare anche le vechie riviste del setoreal epoca non ero in italia e non so se anche allora le nonitzie non si publichavano come oggiti basta la risposta
        • Anonimo scrive:
          Re: Per la redazione
          - Scritto da:
          Da giornalisti che gli hanno fato la domanda
          in internet molto dificile che la trovi visto che
          la sparata e conseguente presa per il
          culo
          planetaria e degli anni '80 si possono procurare
          anche le vechie riviste del
          setore
          al epoca non ero in italia e non so se anche
          allora le nonitzie non si publichavano come
          oggi

          ti basta la rispostaPotresti scrivere in italiano, please :p ??
          • Anonimo scrive:
            Re: Per la redazione
            E perchè? se scrive male non dice la verità?Magari scrive benissimo in inglese e tu non ci capiresti una sega.
          • Anonimo scrive:
            Re: Per la redazione
            - Scritto da:
            E perchè? se scrive male non dice la verità?Mai detto questo....
            Magari scrive benissimo in inglese e tu non ci
            capiresti una
            sega.Già, il problema è che si fatica a capirci la suddetta sega anche adesso... Il web è pieno di blog in inglese, perchè non scrive in sedi più consone?Indipendentemente dalla lingua, resta comunque il fatto che non sia ancora stato in grado di fornire un riferimento per quanto ha dichiarato nel suo post.....saluti
    • Anonimo scrive:
      Re: Per la redazione
      - Scritto da:
      La ha detta procurate vi la registrazione( audio)
      era una incazzata risposta al limite di 640Kb ma
      anche a limite di 64 Kb di singolo
      eseguibilechissà se usando babelfish potevi fare peggio, traducendo dal sanscrito
      • trolldispettoso scrive:
        Re: Per la redazione
        - Scritto da:

        - Scritto da:

        La ha detta procurate vi la registrazione(
        audio)

        era una incazzata risposta al limite di 640Kb ma

        anche a limite di 64 Kb di singolo

        eseguibile


        chissà se usando babelfish potevi fare peggio,
        traducendo dal
        sanscritoBasta intervenire solo per criticare il modo di esprimersi degli altri! Scommetto che tu quando scrivi sui forum inglesi riesci a fare molto peggio.
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