IAB Forum: l'esplosione della pubblicità online

Al Forum di ieri l'intervento del presidente di IAB Italia, Layla Pavone: il 7 per cento degli investimenti pubblicitari nel 2008 va su Internet. Entro il 2010 la rete catalizzerà il 10 per cento della spesa

Roma – La pubblicità online cresce e l’interesse degli investitori per la rete è tale che prosegue inesorabile nel 2008, come già negli anni passati, il trasferimento sempre più consistente di budget pubblicitari dagli altri media. Ieri allo IAB Forum di Roma il presidente di IAB Italia Layla Pavone ha spiegato: “Siamo di fronte ad una esplosione del mercato”.

Layla Pavone In particolare, ha evidenziato, “le proiezioni 2008 indicano che il giro d’affari toccherà il miliardo di euro con un incremento rispetto al 2007 del 40%”. Sono dati significativi, perché dicono che “il 7% dei budget pubblicitari verrà allocato su internet, quota che prevediamo arriverà al 10% sicuramente entro il 2010”.

Si tratta dunque di una crescita non solo nei numeri ma anche nella centralità della rete per il mondo della pubblicità. A spingere ai cambiamenti, naturalmente, le nuove abitudini degli italiani . Pavone ha ricordato le cifre delle più recenti rilevazioni: tra i 16 e i 24 anni i ragazzi dedicano alla televisione lo stesso tempo che dedicano ad Internet. E aumentano quelli che passano più tempo su Internet e che più spesso accedono alla rete piuttosto che accendere il televisore .

“Rispetto al 2003 – ha spiegato il presidente di IAB Italia – il tempo passato oggi davanti alla televisione è calato del 7,7%”. Un fenomeno che non riguarda certo solo la televisione ma anche i giornali cartacei, scesi in quegli stessi anni dell’11,8%, e la radio, scesa del 10,6%. A fronte di tutto questo l’uso di Internet sale: dal 2006 ad oggi l’uso della rete è cresciuto del 145% .

La grande battaglia della pubblicità si gioca naturalmente sulle eyeballs , le pupille degli utenti, sui loro clic, sulle promozioni che seguono: si gioca cioè sui numeri e sull’attenzione degli utenti. In Italia, è stato detto, il 42% della popolazione utilizza Internet circa 5 volte alla settimana, si parla quindi di 24 milioni di persone , decine di milioni di pupille da attirare con informazioni, offerte, sconti, bonus, concorsi, banner e via dicendo. Nel 2006 questo numero era del 17,5% più contenuto. L’aumento è dovuto anche alla diffusione della banda larga, che riguarda l’82% degli internauti e che si traduce anche nella possibilità di veicolare più facilmente pubblicità multimediali sul web.

Anche da questo punto di vista è significativo che siano aumentati gli utenti over55 : in tre anni sono il 10% in più, mentre si riducono le distanze tra i sessi, col 48% di donne tra gli utenti italiani.

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  • Piggio scrive:
    RIcevere messaggi outlook solo in locale
    Ciao a tutti!Ho un problema con outlook che uso a lavoro.In pratica mi si riempie sistematicamente la casella mail per la mole dei messaggi ricevuti.Esiste un modo un modo per scaricare le e-mail in locale e eliminarle direttamente dal server in automatico?Con outlook express era semplice ricordo ma quì non sono riuscito a farlo.
  • Maurizio Padovani scrive:
    outlook express
    Ciao a tutti ho lo stesso problema sia con outlook express che con outlook 2000.Da questi programmi non riesco più ad accedere al mio acconut di hotmail, regolarmente pagato per funzionare con outlook express.Il messaggio mi dice che la password è errata. ma se accedo da internet riesco ad accedere al mio account.se qualcuno potesse aiutarmi o segnalarmi un programma di posta elettronica alternativo che gestisca il mio account senza per forza essere connesso glie ne sarei molto grato.
  • FridayChild scrive:
    FreePOPS
    Uso Freepops da tempo, e ne sono pienamente soddisfatto.Se DeltaSync non e' aperto, cio' significa che non ci potra' essere un plugin per Freepops per la nuova versione di Hotmail?Piuttosto che passare da Thunderbird a Windows Live Mail, smetto di usare Hotmail.
    • sylvaticus scrive:
      Re: FreePOPS
      ecco, faresti bene.. anzi.. prnditi un nome a dominio TUO (lo paghi 9 euri/anno in media) e poi forwardalo sul provider che ti pare.. così se questi ti rompe il ... puoi sempre cambiare senza dover ridare il tuo indirizzo email a tutti!
    • ... scrive:
      Re: FreePOPS
      - Scritto da: FridayChild
      Uso Freepops da tempo, e ne sono pienamente
      soddisfatto.
      Se DeltaSync non e' aperto, cio' significa che
      non ci potra' essere un plugin per Freepops per
      la nuova versione di
      Hotmail?
      Piuttosto che passare da Thunderbird a Windows
      Live Mail, smetto di usare
      Hotmail.Se lo avessi fatto da subito ora non avresti questi problemi !Questa è la prova che i protocolli _DEVONO_ essere aperti.
      • FridayChild scrive:
        Re: FreePOPS
        FreePops comunque lo uso anche per il problema di Libero (niente accesso POP da fuori rete Wind).
  • BLah scrive:
    Windows Live Mail
    Cambierei volentieri il mio fido Outlook Express che mi porto dietro da W98, con anche la posta, ma Microsoft non mi sta dando la sicurezza che io vada su un programma affidabile come il vecchio.Già l'interfaccia che vedo dal sito ufficiale (scarno di informazioni per altro) sembra più orientata verso utenti poco capaci e che hanno bisogno di poche funzioni, e non mi piace. Poi non vorrei assolutamente integrazioni con messenger, non lo usano mica tutti cribbio.Come se non bastasse, tra i tanti geek che ci sono qui nessuno l'ha mai usato e sa dire qualcosa di utile... mha.
    • macco scrive:
      Re: Windows Live Mail
      Io uso da poco Windows Live Mail e NON ho alcun account Live: lo uso al posto dello schiferrimo Windows Mail del mio Vista e non me ne pento: più accattivante, supporta più POP3 e/o IMAP...e non ho nemmeno un account Hotmail! Insomma, io lo suggerisco come upgrade.
    • Celibate Rifle scrive:
      Re: Windows Live Mail
      - Scritto da: BLah
      Come se non bastasse, tra i tanti geek che ci
      sono qui nessuno l'ha mai usato e sa dire
      qualcosa di utile...
      mha.I veri geek stanno alla larga da certi programmi.
    • Funz scrive:
      Re: Windows Live Mail
      - Scritto da: BLah
      Cambierei volentieri il mio fido Outlook Express
      che mi porto dietro da W98, con anche la posta,
      ma Microsoft non mi sta dando la sicurezza che io
      vada su un programma affidabile come il
      vecchio.
      Lascia perdere la roba MS, e passa a Thunderbird o Evolution.Abbandonare la casella di Hotmail poi costa quanto mandare un messaggio a tutta la rubrica in ccn, e magari impostare un messaggio di risposta automatica sulla vecchia casella.
      • enneci scrive:
        Re: Windows Live Mail
        - Scritto da: Funz
        - Scritto da: BLah

        Cambierei volentieri il mio fido Outlook Express

        che mi porto dietro da W98, con anche la posta,

        ma Microsoft non mi sta dando la sicurezza che
        io

        vada su un programma affidabile come il

        vecchio.


        Lascia perdere la roba MS, e passa a Thunderbird
        o
        Evolution.

        Abbandonare la casella di Hotmail poi costa
        quanto mandare un messaggio a tutta la rubrica in
        ccn, e magari impostare un messaggio di risposta
        automatica sulla vecchia
        casella.Gli spammer ti saranno debitori.
        • gino scrive:
          Re: Windows Live Mail
          CICIENNECHE CAVOLO HA LA ENNE CHE NON VA???N=NASCOSTA!!!!ognuno di quelli che riceve la mail vede solo se stesso come destinatario
    • Anonimo scrive:
      Re: Windows Live Mail
      - Scritto da: BLah
      Cambierei volentieri il mio fido Outlook Express
      che mi porto dietro da W98, con anche la posta,
      ma Microsoft non mi sta dando la sicurezza che io
      vada su un programma affidabile come il
      vecchio.Su win98 gira a meraviglia Thunderbird, gira a meraviglia Firefox, gira a meraviglia OOo fino alla 2.4
      Come se non bastasse, tra i tanti geek che ci
      sono qui nessuno l'ha mai usato e sa dire
      qualcosa di utile...Certo, l'ho usato e ti posso dare una dritta utile:pannello di controllo/applicazioni installate/disinstalla
    • MyrddinEmrys scrive:
      Re: Windows Live Mail

      Cambierei volentieri il mio fido Outlook Express che mi porto dietro da W98, con anche la posta, ma Microsoft non mi sta dando la sicurezza che io vada su un programma affidabile come il vecchio.outlook express affidabile?ce ne vuole di coraggio per dirlo
      • Paolo scrive:
        Re: Windows Live Mail
        - Scritto da: MyrddinEmrys

        Cambierei volentieri il mio fido Outlook Express
        che mi porto dietro da W98, con anche la posta,
        ma Microsoft non mi sta dando la sicurezza che io
        vada su un programma affidabile come il
        vecchio.

        outlook express affidabile?

        ce ne vuole di coraggio per dirloNon è coraggio...ha detto la verità.
        • lroby scrive:
          Re: Windows Live Mail
          - Scritto da: Paolo
          - Scritto da: MyrddinEmrys


          Cambierei volentieri il mio fido Outlook
          Express

          che mi porto dietro da W98, con anche la posta,

          ma Microsoft non mi sta dando la sicurezza che
          io

          vada su un programma affidabile come il

          vecchio.



          outlook express affidabile?



          ce ne vuole di coraggio per dirlo
          Non è coraggio...ha detto la verità.quoto in pieno.LROBY
          • diegoitaliait scrive:
            Re: Windows Live Mail
            io possiedo WLM con account Live, (certo sottolineo che l'utilizzo come posta secondaria).E devo ammettere che mi piace, ha una bella grafica è semplice da gestire, ed ha integrato un sacco di funzionalità. Sicuramente mille volte meglio di Outlook Express e penso molto più sicuro.Cmq per l'email principale utilizzo Gmail con Thunderbird come client di posta, la ritengo un'ottima scelta.La cosa migliore sarebbe per microsoft di aprire il suo nuovo protocollo Deltasync, in modo che si possano creare plug-in adatti a girare su macchine ormai obsolete.
        • gianni66 scrive:
          Re: Windows Live Mail
          ma vaccagher...
  • Pasquino scrive:
    Faranno le stesse schifezze con Yahoo?
    Yahoo! Mail funziona bene e non richiede particolari programmi o sistemi operativi. Se MS comprerà Yahoo!, farà la fine di Hotmail?
    • iRoby scrive:
      Re: Faranno le stesse schifezze con Yahoo?
      Molto probabilmente!Anzi, quasi sicuramente!La chiave è in queste parole:"Un certo numero di utenti utilizza ancora Windows 98, Windows 2000 o altri sistemi operativi che non gli consentono di valutare soluzioni alternative capaci di supportare DeltaSync", ha commentato un utente sul blog del Windows Live Hotmail Support Team. "Altri possiedono versioni di Outlook precedenti alla 2003 incompatibili con Outlook Connector. Credo che si possa assumere che questi utenti non passeranno a Vista o XP tanto presto. Queste sono persone che non possono o non desiderano aggiornare i loro sistemi, perché non ne hanno una reale necessità".Microsoft non sa più quali trucchi usare per obbligare la gente ad aggiornarsi.Ci sono una miriade di download di tools che ti obbligano ad avere WGA e farti verificare. E ci sono tanti piccoli sotterfugi e costrizioni se vuoi usare certi dispositivi (per esempio i PDA)...Non è vero che Micro$oft non costringe ad aggiornare i propri sistemi, Anzi "circonda" ed "asfissia" l'utente che vuole essere aggiornato ed usare le ultime tecnologie fino a portarlo all'esasperazione e fargli cambiare hardware e sistema operativo, e quindi portare altro grano a Redmond.
      • killbill scrive:
        Re: Faranno le stesse schifezze con Yahoo?

        Non è vero che Micro$oft non costringe ad
        aggiornare i propri sistemi, Anzi "circonda" ed
        "asfissia" l'utente che vuole essere aggiornato
        ed usare le ultime tecnologie fino a portarlo
        all'esasperazione e fargli cambiare hardware e
        sistema operativo, e quindi portare altro grano a
        Redmond.Io spero ancora nella Giustizia Divina: precipitano tanti aerei, chissà mai non cada anche quello di Gates e Ballmer.Se poi è gestito da una di quelle schifezze che vendono, forse è più di una speranza!
  • Domenico scrive:
    solita microsoft
    E' sempre la stessa storia . Contanto su parco utenti di hotmail (numeri non indifferenti) cerca di forzare la gente a passare al suo nuovo client escludendo gli altri. E' molto facile inventare un nuovo protollo protetario cosi' anche chi non usa outlook express (secondo me uno dei programmi piu' bacati) e' costretto a cambiare
    • BLah scrive:
      Re: solita microsoft
      Più che altro la grande cagata è che non dovrebbero limitare l'uso del POP agli utenti plus... ma diavolo significa? Devo pagare per avere una cosa che ormai tutti i servizi di mail anche mediocri hanno?Bha.
      • MyrddinEmrys scrive:
        Re: solita microsoft
        se non ti piace... usa un altro servizio gratuitohanno scelto questa politica (brutta o bella che sia) ma tu sei liberissimo di non servirti dei loro strumenti..
  • DnaX scrive:
    IMAP?
    Perché non usare un protocollo gia aperto e consolidato come IMAP? Lo uso con Gmail e va veramente bene. Se leggo una mail dal client o da web viene segnalata come letta su entrambi!
    • bontakun88 scrive:
      Re: IMAP?
      forse outlook express non supporta l'imap..
      • Varro86 scrive:
        Re: IMAP?
        Lol bellissima questa
      • Mattia scrive:
        Re: IMAP?
        - Scritto da: bontakun88
        forse outlook express non supporta l'imap..Sei serio?
      • Fedora 9 scrive:
        Re: IMAP?
        Il supporto imap di OE è decisamente migliore di quello di Outlook! ... è tutto nel loro interesse mettere il bastone tra le ruote a OE a favore di Windows Message (Vista) o Outlook (Office) .....Con Microsoft, ragazzi, dovete spendere sempre per tenervi aggiornati, e non potete pensare di non tenervi aggiornati: ci pensa M$ a farvi aggiornare!!Ciao.//parte un po OT.Guardate cos'à combinato con DOCX "il nuovo standard!!": ora chi utilizzava Office 2000 (che va più che bene) non potrà leggere e scrivere questo formato di file, dovrà migrare a Office piu' nuovo.Oppure se qualcuno glie lo dice (non certo M$ lo farà) può usare OpenOffice:http://sleeping88.wordpress.com/2007/09/18/leggere-i-file-docx-in-openoffice-e-odt-in-office/e riconvertirselo in DOC, o meglio ancora in ODF e continuare a usare OpenOffice Ciao.
        • Funz scrive:
          Re: IMAP?
          - Scritto da: Fedora 9

          Guardate cos'à combinato con DOCX "il nuovo
          standard!!": ora chi utilizzava Office 2000 (che
          va più che bene) non potrà leggere e scrivere
          questo formato di file, dovrà migrare a Office
          piu'
          nuovo.Io me li faccio rispedire in un formato leggibile. A volte rispondono "ma non è colpa mia se mi hanno installato offis 2007".
          • Anonimo scrive:
            Re: IMAP?
            - Scritto da: Funz

            Io me li faccio rispedire in un formato
            leggibile. A volte rispondono "ma non è colpa mia
            se mi hanno installato offis
            2007".Non e' neanche colpa mia.Digli di salvare in formato testo con uord e in formato csv su ecscel
          • lroby scrive:
            Re: IMAP?
            - Scritto da: Funz
            - Scritto da: Fedora 9



            Guardate cos'à combinato con DOCX "il nuovo

            standard!!": ora chi utilizzava Office 2000 (che

            va più che bene) non potrà leggere e scrivere

            questo formato di file, dovrà migrare a Office

            piu'

            nuovo.

            Io me li faccio rispedire in un formato
            leggibile. A volte rispondono "ma non è colpa mia
            se mi hanno installato offis
            2007".Brutta cosa l'ignoranza (nel senso di non conoscere),esiste un piccolissimo tool da installare nei pc con office precedenti al 2007 (che mi fà veramente schifo ma questo non c'entra) che permette tranquillamente di aprire e lavorare sui documenti creati nel formato nativo di quest'ultimo (xlsx e docx) e permette pure di risalvarli nei formati classici + conosciuti (xls e doc)informarvi prima di trollare alla grande no vero?LROBY
          • Funz scrive:
            Re: IMAP?
            - Scritto da: lroby
            - Scritto da: Funz

            - Scritto da: Fedora 9





            Guardate cos'à combinato con DOCX "il nuovo


            standard!!": ora chi utilizzava Office 2000
            (che


            va più che bene) non potrà leggere e scrivere


            questo formato di file, dovrà migrare a Office


            piu'


            nuovo.



            Io me li faccio rispedire in un formato

            leggibile. A volte rispondono "ma non è colpa
            mia

            se mi hanno installato offis

            2007".
            Brutta cosa l'ignoranza (nel senso di non
            conoscere),esiste un piccolissimo tool da
            installare nei pc con office precedenti al 2007
            (che mi fà veramente schifo ma questo non
            c'entra) che permette tranquillamente di aprire e
            lavorare sui documenti creati nel formato nativo
            di quest'ultimo (xlsx e docx) e permette pure di
            risalvarli nei formati classici + conosciuti (xls
            e
            doc)
            informarvi prima di trollare alla grande no vero?
            LROBYGuarda che lo so benissimo, ce l'ho installato e lo uso per le cose non importanti.In ogni caso: perché devo sbattermi IO? Faccio prima a premere "rispondi" e mandare il tipo a quel paese, faccio un servizio migliore alla società ed è anche più gratificante :)E poi se devo rispedire indietro il documento modificato, e magari nella conversione qualche formattazione va persa (senza che io possa saperlo)? Devo beccarmi anche le rimostranze?
          • lroby scrive:
            Re: IMAP?
            - Scritto da: Funz
            E poi se devo rispedire indietro il documento
            modificato, e magari nella conversione qualche
            formattazione va persa (senza che io possa
            saperlo)? Devo beccarmi anche le
            rimostranze?perchè così quando loro si lamentano che il documento da te rispedito indietro ha dei problemi di formattazione persa tu gli puoi rispondere tranquillamente "avete solo da non usare il formato DOCX o XLSX visto che non lo usa nessun'altro,visto che potreste salvare i vostri file nei formati classici XLS e DOC" LROBY
          • Funz scrive:
            Re: IMAP?
            - Scritto da: lroby
            - Scritto da: Funz

            E poi se devo rispedire indietro il documento

            modificato, e magari nella conversione qualche

            formattazione va persa (senza che io possa

            saperlo)? Devo beccarmi anche le

            rimostranze?
            perchè così quando loro si lamentano che il
            documento da te rispedito indietro ha dei
            problemi di formattazione persa tu gli puoi
            rispondere tranquillamente "avete solo da non
            usare il formato DOCX o XLSX visto che non lo usa
            nessun'altro,visto che potreste salvare i vostri
            file nei formati classici XLS e DOC"Perchè devo difendermi io dalle rimostranze, quando posso dirgli semplicemente che non ho intenzione di essere obbligato a comprare un programma nuovo (e un PC nuovo) solo per leggere i loro stuppidissimi documenti?Ovviamente questi discorsi non li faccio col potenziale cliente che mi deve dare il lavoro ;) (anche perchè per fortuna non mi è mai capitato)Mi trovo molto più spesso a lottare con disegni formato A0x3metri in tif a risoluzione ridicola, infilati dentro un pdf :D
            LROBY
          • MyrddinEmrys scrive:
            Re: IMAP?
            open office con opportuni moduli supporta la lettura scrittura di docx e xlsx (o come si chiama lui)usa la distribuzione openoffice di novell oppure oxygenoffice.Quella di novell se non sbaglio supporta pure il vba.hai quello che vuoi a costo zero :Dprova a buttarci un occhio per provarli
          • Funz scrive:
            Re: IMAP?
            - Scritto da: MyrddinEmrys
            open office con opportuni moduli supporta la
            lettura scrittura di docx e xlsx (o come si
            chiama
            lui)

            usa la distribuzione openoffice di novell oppure
            oxygenoffice.
            Quella di novell se non sbaglio supporta pure il
            vba.

            hai quello che vuoi a costo zero :D
            prova a buttarci un occhio per provarliLo uso già, grazie, anche se la versione Novell non l'ho provata.
        • lroby scrive:
          Re: IMAP?
          - Scritto da: Fedora 9
          Il supporto imap di OE è decisamente migliore di
          quello di Outlook! ...

          è tutto nel loro interesse mettere il bastone tra
          le ruote a OE a favore di Windows Message (Vista)
          o Outlook (Office)comunque su vista il nuovo client si chiama "Windows Mail" non Windows Message.considerazione soggettiva , reputo molto meglio il classico e semprevalido Outlook Express rispetto al Windows Mail.mi raccomando IMHO ok? ;)comunque per il discorso hotmail,si può sempre consultare la propria posta dal web.LROBY
          • Infatti scrive:
            Re: IMAP?
            - Scritto da: lroby
            comunque per il discorso hotmail,si può sempre
            consultare la propria posta dal
            web.
            LROBYSe per questo puoi anche non guardarla per niente o usare un altro account....ma che c'entra? Voglio dire, un'azienda fa un'azione che in modo palese esiste solo per costringerti a cambiare i tuoi strumenti di lavoro e l'utente "schiavo" che fa? Dice che è giusto e che la posta semmai te la guardi via web. Bha...
        • unaDuraLezione scrive:
          Re: IMAP?
          contenuto non disponibile
        • bontakun88 scrive:
          Re: IMAP?
          - Scritto da: Mattia
          - Scritto da: bontakun88

          forse outlook express non supporta l'imap..

          Sei serio?Non uso outlook express quindi non lo so se lo supporta o no, infatti ho detto "forse" e i puntini continui in attesa di qualcuno che confermasse; l'ultima volta che l'ho usato era anni fa in win98 con il pop!- Scritto da: Fedora 9
          Il supporto imap di OE è decisamente migliore di
          quello di Outlook! ...

          è tutto nel loro interesse mettere il bastone tra
          le ruote a OE a favore di Windows Message (Vista)
          o Outlook (Office)
          ...
          ..
          Con Microsoft, ragazzi, dovete spendere sempre
          per tenervi aggiornati, e non potete pensare di
          non tenervi aggiornati: ci pensa M$ a farvi
          aggiornare!!Dal tuo nome si capisce che non usi windows ma fedora quindi cosa parli a fare???1) Si chiama Windows Mail2) è uscito da più di un anno Windows Live Mail che supporta pienamente l'imap ed è il successore di outlook express e soprattutto è grautito (windows live mail è diverso da windows mail)
          Guardate cos'à combinato con DOCX "il nuovo
          standard!!": ora chi utilizzava Office 2000 (che
          va più che bene) non potrà leggere e scrivere
          questo formato di file, dovrà migrare a Office
          piu'
          nuovo.Il formato DOCX è in realtà un file zip e questo riduce la dimensione dei documenti e inoltre http://it.wikipedia.org/wiki/.docxNuovi funzionalità che non mi sembrano da buttare..
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