Cameo, l’app che permette di comprare un video personalizzato da una celebrità, tipo il proprio attore preferito che fa gli auguri di compleanno, era valutata un miliardo di dollari durante la pandemia. Poi è crollata. La valutazione è scesa di oltre il 90%, e si è beccata pure una multa da 600.000 dollari dalla FTC. Adesso prova la carta TikTok.
I video personalizzati di Cameo dentro TikTok
La partnership consente ai creator americani di TikTok di vendere video personalizzati di Cameo direttamente all’interno dell’app. I fan possono richiedere un messaggio unico dal creator che seguono, senza bisogno di aprire altre piattaforme o siti esterni.
Per i creator già presenti su Cameo, l’integrazione permette di raggiungere un pubblico più ampio. Per quelli nuovi, è un modo di monetizzare la propria fanbase con un prodotto che richiede pochi minuti di lavoro per video.
I video di Cameo non restano sulla piattaforma: come sottolinea il CEO Steven Galanis, spesso finiscono su TikTok e diventano virali. È anche per questo che nel 2025 i creator nati su TikTok hanno registrato il loro anno migliore su Cameo.
La mossa è strategica: Cameo accede a milioni di creator e alle loro fanbase senza dover ricostruire il proprio pubblico da zero. TikTok aggiunge un’altra opzione di monetizzazione, insieme a mance, regali virtuali, abbonamenti e la nuova “bacheca” per messaggi pubblici, in un momento in cui la piattaforma sta cercando di trattenere i creator offrendo più modi per guadagnare.
L’industria si muove verso i creator
La partnership riflette una tendenza generale. Le aziende media vedono sempre più valore negli influencer. Servizi di streaming come Tubi e Peacock hanno recentemente collaborato con creator popolari per produrre contenuti originali. La linea tra “celebrità” e “creator” si è sfumata al punto che comprare un video personalizzato da uno youtuber con 3 milioni di follower ha lo stesso valore, se non di più, che comprarlo da un attore di serie B.
Per Cameo, l’integrazione con TikTok è l’ultimo tentativo di dimostrare che il modello funziona ancora. Da un miliardo di valutazione a meno di 100 milioni, il viaggio è stato brutale. TikTok potrebbe essere la scialuppa di salvataggio, o l’ultima spiaggia.
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2 apr 2026