Google, celebrità fuori dal Tubo

Google, celebrità fuori dal Tubo

I videocanali dedicati alle star del pop o del rap non sono riusciti ad attirare e fidelizzare gli utenti di YouTube. La piattaforma concederà nuovi finanziamenti solo ai canali tematici
I videocanali dedicati alle star del pop o del rap non sono riusciti ad attirare e fidelizzare gli utenti di YouTube. La piattaforma concederà nuovi finanziamenti solo ai canali tematici

È passato quasi un anno dalla prima tornata di finanziamenti concessi dal gigante Google ai vari partner sulla piattaforma di video sharing YouTube. Un totale di 100 milioni di dollari per più di cento nuovi canali tematici , nel processo di mutazione del Tubo in una vera e propria televisione digitale, per insidiare il primato dei principali servizi di video-on-demand .

I vertici di BigG hanno ora annunciato nuove iniezioni di liquidità per il 30-40 per cento dei canali inseriti lo scorso anno , tagliando fuori numerosi partner che non sarebbero riusciti ad attirare l’interesse degli utenti. Tra questi, i videocanali dedicati alle grandi star della musica e dell’intrattenimento globale, dalla regina del pop Madonna al famoso skateboarder Tony Hawk.

Alla base del fiasco, l’apparente incapacità di costruire audience fidelizzata con l’aiuto dei principali strumenti della ricerca demografica. In altre parole, lo status di celebrità non basterebbe a spingere un canale verso il paradiso delle visualizzazioni al top del video sharing. Per YouTube, i creatori di contenuti attenti alle esigenze del pubblico risulterebbero decisamente più redditizi .

Con oltre un milione di visualizzazioni a settimana, i canali finiti nella top 25 dei più seguiti su YouTube riceveranno finanziamenti per una cifra variabile tra 1 e 5 milioni di dollari . In cambio , i vari partner del Tubo concederanno in esclusiva i propri contenuti per un anno, alimentando l’ecosistema della condivisione dei filmati con un approccio aggressivo verso la programmazione suddivisa per canali tematici.

Mauro Vecchio

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12 11 2012
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