Un MacBook da 699 euro, con 8 GB di RAM che non sembra un compromesso. Mentre la RAM costa il 50% in più rispetto a sei mesi fa, i portatili Windows rischiano aumenti del 40%, e HP ammette che la memoria rappresenta ormai un terzo del costo dei suoi PC, Apple ha lanciato il MacBook Neo, e il CFO di ASUS l’ha definito uno shock per l’intero mercato.
Non è un’iperbole. È la descrizione di un’azienda che ha passato un decennio a costruire i propri chip e che adesso raccoglie i frutti nel momento peggiore per tutti gli altri.
La crisi della RAM è l’occasione della vita per Apple nel mercato dei PC
Tre aziende, SK Hynix, Samsung e Micron, producono oltre il 90% dei chip di memoria del mondo. Stanno spostando la produzione verso i data center AI, lasciando il mercato consumer a secco. I prezzi della memoria sono aumentati del 50% nell’ultimo trimestre del 2025, e Counterpoint Research prevede un altro 40-50% di aumento entro la fine del trimestre. Il CEO di SK Hynix avverte che la crisi della RAM potrebbe durare fino al 2030.
In questo scenario, Apple ha tre vantaggi che nessun concorrente possiede contemporaneamente. Primo: la memoria unificata. Gli 8 GB del MacBook Neo sono condivisi tra CPU e GPU dell’A18 Pro, ma in modo molto più efficiente rispetto ai moduli RAM tradizionali dei PC Windows. Secondo: non paga licenze a Microsoft né a Qualcomm per il sistema operativo e i chip, progetta tutto internamente. Terzo: i margini. Apple ha un margine lordo del 36,8% sui prodotti e del 75,4% sui servizi. ASUS è al 15,3%. Quando la RAM costa di più, chi ha margini più ampi sopravvive. Chi ha margini sottilissimi deve alzare i prezzi, e perdere clienti.
La risposta dei concorrenti (che non c’è)
Nick Wu di ASUS ha ammesso che l’azienda avrà bisogno di più tempo per formulare una risposta al MacBook Neo. E il tempo non è dalla parte dei produttori Windows.
Microsoft richiede 16 GB di RAM e 256 GB di archiviazione per i PC Copilot+. Windows 11 con 8 GB di RAM è un’esperienza penosa, mentre macOS con 8 GB sul Neo è fluido. Qualcomm ha lo Snapdragon X2 Plus che sulla carta potrebbe competere con l’A18 Pro, ma al momento ci sono solo quattro modelli disponibili e l’unico che si riesce a trovare in stock costa 1.050 dollari. Il MacBook Neo ne costa 600.
E anche se un concorrente trovasse il chip giusto, nessuno ha la catena di approvvigionamento di Apple, che ha speso miliardi per rendersi indipendente da fornitori terzi progettando anche i propri chip Wi-Fi e Bluetooth.
L’opportunità: sacrificare i margini per guadagnare quota
Apple ha circa il 9-10% del mercato PC, è il quarto produttore al mondo. I Mac non sono il business principale: l’iPhone ha generato 85 miliardi di dollari nel Q1, i Mac 8,3 miliardi. Per Lenovo, Dell, HP e ASUS, i PC sono quasi tutto il business. Per Apple, sono un’attività secondaria. Perciò può permettersi di sacrificare i margini sui Mac per guadagnare quota in un momento in cui i concorrenti sono costretti ad alzare i prezzi.
Un portatile Windows da 900 dollari che sale a 1.260 dollari per la crisi della RAM compete con un MacBook da 600 dollari che funziona meglio con meno memoria. Se Apple mantiene, o addirittura, abbassa i prezzi dei suoi computer mentre tutti gli altri li alzano, i consumatori migreranno. Non per amore del brand, è ovvio.
Se la penuria di RAM durerà fino al 2030 come previsto, Apple ha una finestra di cinque anni per cambiare le sorti del mercato dei PC. È un’opportunità che capita una volta nella vita di un’azienda, e nel suo cinquantunesimo anno, potrebbe finalmente diventare un protagonista nel mercato dove è nata.
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1 apr 2026