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Re: Il cartello dei prezzi
- Scritto da: MacGeek
Non direi proprio che Apple si adatti tanto
volentieri allo status quo e sia succube delle
major. Anzi, se non riesce ad ottenere quello che
vuole, è facile che rinunci a quel
mercato.Nessuno ha detto che Apple sia succube delle Major. Che Apple sia un concorrente forte, con ampia forza contrattuale è indubbio. Ma questo non vuol dire che in determinati casi non fossero alleati. Ad esempio, anche se fai un errore nel computo dei profitti della musica (le Major ci hanno guadagnato), sicuramente in quell'occasione l'Apple ha mostrato il pugno duro per varie ragioni.A differenza del mercato musicale, nei libri però non era incumbent, era una new entry in un mercato in cui già c'era un concorrente forte (Amazon). In questi casi il mercato è una grande cosa per i consumatori: la new entry per farsi largo deve abbassare i prezzi rispetto a chi già c'è, o migliorare la qualità. In entrambi i casi, grande festa. Di più, questo è il motivo stesso per cui esiste un mercato libero: dalla concorrenza, guadagnano i consumatori.Amazon però già metteva prezzi molto bassi. Invece di soddisfare quindi i consumatori, abbassando il prezzo, ha agito su chi soffriva per i prezzi bassi, le Major. Ha permesso alle Major di mettere un prezzo più alto, a patto che lo avessero fissato uguale anche su Amazon (altrimenti iTunes con i prezzi più alti sarebbe uscita dal mercato). Cartello.Mi porto avanti con il lavoro, domande e risposte:- Perché non potevano fissarlo alto su Amazon senza l'appoggio di Apple? L'esistenza di iTunes, che permetteva alle Major di poter scegliere di non stare su Amazon. Prima, non potendo scegliere, si erano adattate malvolentieri ai prezzi bassi: Amazon non cedeva sul punto, ed era l'unico grande distributore. - Perché non volevano i prezzi bassi? Perché era in atto un cartello, come è in atto in Italia, e i prezzi che facevano non erano concorrenziali, ma di monopolio. Non ci vuole un grande scienziato, bastano gli occhi: l'ingresso di Apple e del modello d'agenzia è stato l'unico aumento di concorrenza (due grandi distributori invece di uno) della storia che ha portato ad un incremento istantaneo dei prezzi al consumo invece di una riduzione. Maggiore competizione e i prezzi non scendono? Definizione da libro di testo di cartello. In questo caso sono saliti...- Quale doveva essere il modello giusto d'ingresso nel mercato, non di cartello? Ad Amazon sfruttavano il loro monopolio di fatto per chiedere percentuali incredibili alle Major (70%), per poi restituire parte della loro quota ai consumatori tramite prezzi inferiori. Una new entry realisticamente sarebbe entrata nel mercato tagliando la percentuale richiesta alle Major, per ottenere delle esclusive, o riducendo la propria aumentando gli sconti per i consumatori. Il punto è sempre che si entra riducendo la propria quota di profitto. Non si entra trasferendo denaro dai consumatori alle Major.