Second Life, il business lascia il metamondo

Gli investimenti dei grandi business si stanno dimostrando un flop; secondo LA Times e alcuni analisti è il momento di guardare ad altri mondi virtuali. Ma in Italia si va controcorrente, per questioni di immagine

Roma – I non pochi detrattori di Second Life possono prendersi una piccola rivincita. Dopo tanto hype e chiacchiere, il Los Angeles Times ha confermato, dati alla mano, il fiasco di numerose vetrine business aperte sulla nota piattaforma online. “Non c’è un motivo convincente per rimanere”, ha dichiarato Brian McGuinness, vice presidente di Virtual Aloft , uno dei tanti marchi di Starwood Hotels & Resorts Worldwide che ha deciso di chiudere il suo hotel e donare la sua terra al gruppo non-profit di TakingITGlobal .

Insomma, “poche ore fa” Second Life sembrava il paradiso dei marketer: minimi investimenti, grande ritorno di immagine. Adesso, a distanza di quattro anni dall’inaugurazione, si scopre che il vero affare l’ha fatto il suo creatore Linden Lab , con i 6 dollari al mese di abbonamento premium, e i residenti, evidentemente, almeno quelli con esclusive finalità ludiche.

A misurare la temperatura del metamondo, dice LA Times, sono i luoghi virtuali inaugurati dai grandi marchi, località oggi normalmente vuote e prive di iniziative . Come riporta la testata californiana, l’isola di BestBuy, le proprietà di Sun Microsystems e Dell Island avrebbe sostituito degnamente i deserti dell’Almeria dei film di Sergio Leone.

Ad alcuni inserzionisti la questione appare semplice: Second Life è un luogo di fantasia e gli avatar non hanno bisogni umani da soddisfare. Quindi le attività commerciali ne risentono, e sono interamente derivate da questo “scollamento” con la realtà fisica. Tanto intellettualismo, strategie marketing estreme, piani di brand-enforcement sono inutili? “Una delle merci più acquistate su Second Life sono i genitali”, ha dichiarato Ian Schafer, CEO di Deep Focus. I citizen, infatti, sembrano preferire alle isole biz strip club, Casinò, e bordelli.

L’ultima spallata alla terra di Bengodi l’assesta il censimento. I media riportano sempre il dato di 8 milioni di abitanti – presente nella homepage del sito ufficiale – senza considerare che il totale considera anche gli avatar orfani e quelli multipli generati dalla stessa tastiera. Insomma, per Brian Haven, analista di Forrester Research , sarebbero loggati in ogni momento non più di 30/40 mila utenti . “Si parla di un’audience nettamente inferiore rispetto a quella normalmente raggiunta dagli inserzionisti”, ha sottolineato Haven. Una verità, per altro, confermata dalle statistiche aggiornate e dettagliate pubblicate sul blog Second Life. Basta leggerle.

L’obiettivo, in fondo, è sempre stato quello di andare online per guadagnare l’onore delle cronache off-line. “Fondamentalmente è un modo mostrarsi all’avanguardia”, ha sottolineato Peter Ludlow, docente di Filosofia presso la University of Toronto, che da tempo ha portato avanti un’agguerrita campagna contro lo sbarco su Second Life delle corporation.

Già sgonfiato quindi il fenomeno Second Life? Certo non del tutto, ma sicuramente qualche falla si è aperta sul fronte business. La popolazione attiva è scesa del 2,5% fra maggio e giugno; inoltre il volume di scambi di Linden Dollar è passato dai 7,3 milioni di dollari a circa 6,8 milioni di dollari.

Il Los Angeles Times, come se non bastasse, ha scoperto che le società di consulenza stanno cercando di spingere le imprese verso altri mondi virtuali, come ad esempio There ed Entropia Universe . Ma anche sull’arrembante Barbie Girls che secondo TechCrunch potrebbe diventare uno dei più popolati mondi virtuali globali, grazie ad un rate di crescita di 50 mila nuovi user dal giorno.

Anche la Millions of Us , uno dei primi marketer che hanno fiutato il business della dimensione virtuale, ha confermato di voler andare oltre Second Life. Ha infatti siglato una partnership con Gaia Online , piattaforma di riferimento per i teenager statunitensi, per un progetto innovativo proprio in questa direzione. “Non si tratta di capire se Second Life è giusto o sbagliato”, ha dichiarato Reuben Steiger, CEO di MuU: “È solo che ci sono un sacco di alternative”.

E in Italia? Due giorni fa il ministro Di Pietro ha tenuto una conferenza online e ieri Telecom Italia e Inter hanno entrambi annunciato nuove iniziative nel metamondo. Se c’è crisi del metamondo, da noi non se ne sente aria.

Dario d’Elia

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  • mmmmhhh scrive:
    Troppo complicato e poco funzionale
    Alla fine dei giochi usare il telecomando è più semplice.
  • Carolingio scrive:
    E il dito medio?
    Spero brevettino anche l'esposizione del dito medio, per quando si vedono dei politici in TV.In quel caso il segnale dovrà raggiungere la poltrona del parassita di turno, con gli effetti più vari.
  • anonimo scrive:
    dubbio?
    ma se io mi sposto dall'angolo di visuale della camera i comandi "manuali" non servono, al posto di andare avanti, trovando soluzioni che ti permettano di comandare il TV da lontano e anche con ostacoli di mezzo, andiamo indietro.. e poi se una persona ha qualche malformazione alle mani???
  • Suricato scrive:
    1984
    non so voi ma un teleschermo che osserva i miei movimenti mi ricorda tanto il racconto di Orwell "1984", non trovate?
  • zolla scrive:
    ci avevo pensato
    in realtà l'ho ideato io perché ci avevo pensato circa una anno fa su come sviluppare una cosa simile tramite una webcam. E non sto scherzando.Perfavore ditemi che ci aveva pensato qualcun altro perché sennò penso di essermi lasciato sfuggire l'occasione della mia vita di diventare ricco, se l'idea è cosi' geniale... Oppure ditemi che è un idea stupida.Io comunque l'avevo pensata per manovrare il computer e navigare su internet, numerando i link e indicando con la mano i numeri oppure con particolari movimenti fare lo scrolling e scrivere.
  • Sarà un fallimento scrive:
    Come da nome e cognome
    L'uomo è così pigro che preferisce premere un tasto sul telecomando, anzichè gesticolare con mani e polsi per tutto il tempo dello zapping.Nel 2010 non ci sarà nessuna fine del telecomando. Sinceramente ne abbiamo abbastanza di tutte queste profezie tecnologiche.Le profezie sparate in aria ognuno se le faccia per se e non le imponga a nessuno, grazie.
  • f z scrive:
    Douglas Adams
    Douglas Adams ne aveva parlato in "guida galattica per autostoppisti", mettendo in luce come con questo mezzo tutti quanti avrebbero dovuto stare poi assolutamente immobili per evitare di cambiare canale al minimo gesto male interpretato...:P
  • Mad_Griffith scrive:
    Gestualità e anzianità
    Mi domando come i nostri cari anziani artritici, parkinsoniani e/o sclerotici potranno beneficiare di questa innovazione. Che questa scoperta funga anche da incentivo per gli stessi anziani a smettere di spalmarsi sul divano dalle 8 di mattina alle 10 di sera, e a dedicarsi a più sane attività quotidiane, tipo una bella passeggiata al parco di quartiere?-----------------------------------------------------------Modificato dall' autore il 17 luglio 2007 10.13-----------------------------------------------------------
  • ... scrive:
    Risultati del progresso
    Qualche anno fa hanno inventato gli auricolari senza filo e quando le gente comune vedeva aggirarsi strani individui intenti a parlare al vento commentava: "poverino, dà i numeri... hanno aperto i manicomi e gente come lui è libera di aggirarsi per le strade... forse parlerà col demonio, gli vorrà regalare una rosa rossa..."Fra qualche anno al "malato" intento a parlare con chi sa solo lui ci potremo affiancare lo spastico (soprattutto se preso da una crisi compulsiva, questa vera, di zapping)
  • DarkDantesh scrive:
    il telecomando non morirà mai!
    è inutile, il telecomando non morirà!questa cosa dei gesti va giusto bene per i comandi basilari e/o quelli utilizzati più di frequente... ma trasferire tutti i comandi dal telecomando alle mani significa come dice l'articolo stesso "imparare una sorta di nuovo linguaggio gestuale", e tutto questo solo per comunicare con la tv o la console?! ma va' dai...figurati se io mi metto a studiare un nuovo linguaggio gestuale tipo quello dei sordo-muti solo per usare la tv! ma nessuno lo farà.come ho già detto, 'sta cosa va giusto bene per i comandi base, tipo: on/accesso, off/spento e forse le skipping dei canali. ma per tutte le altre operazioni, soprattutto quelle all'interno dei menù, è 'na roba completamente inutile e fuoriluogo.e poi ci sono sempre i vari movimentei involontari che possono essere assimilabili a quelli di comando, come la mettiamo?l'articolo dice che tale strumento "dovrebbe" essere in grado di discernere i movimenti involontari da quelli di comando... ma io la vedo dura, e quel 'dovrebbe' non mi piace per niente.secondo me, a parte che per i comandi base, 'sta cosa sarà solo un grande flop.
    • Onslaught scrive:
      Re: il telecomando non morirà mai!
      Tutto giusto,condivido.Aggiungo: comodo doversi mettere in casa un altro scatolotto che,per giunta,deve essere puntato verso chi guarda la tv.In sintesi: mi sembra una delle cose più inutili di sempre.
    • ... scrive:
      Re: il telecomando non morirà mai!
      Fanno prima a passare a dei comandi vocali come in ritorno al futuro
      • Annoiato e scocciato scrive:
        Re: il telecomando non morirà mai!
        - Scritto da: ...
        Fanno prima a passare a dei comandi vocali come
        in ritorno al
        futuroBravo e se uno è muto?
        • fox scrive:
          Re: il telecomando non morirà mai!
          Si guarderà per tutta la vita Rai Uno
          • [tomorrow reader] scrive:
            Re: il telecomando non morirà mai!
            - Scritto da: fox
            Si guarderà per tutta la vita Rai Uno(rotfl)(rotfl)(rotfl)
        • ... scrive:
          Re: il telecomando non morirà mai!
          Cavoli suoi, continuerà ad usare una TV con telecomando.Non avrà le mani, soffrirà di reumatismo, paralisi agli arti ecc.ecc.ecc. ? Amen, per uno che non funziona non si rallenta il resto del pianeta
  • Mark scrive:
    2010, la fine di Premaratne e Nguyen
    che bella idea, sono sicuro che tutti non vedono l'ora di mettersi a fare gestacci alla televisione per cambiare canale, sai che bello quando vedi l'innominato poter spegnere la televisione alzando il dito medio?
  • faceRecogni tor scrive:
    e che ce vo'
    e dov'è la novità??
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