Nell’ambito delle sue iniziative per potenziare l’interazione tra gli utenti, Instagram ha introdotto la funzionalità “Hype”. Questa novità permette di inserire commenti visibili a tutti direttamente nelle Storie, trasformando le reazioni private in un dialogo collettivo.
Come si può vedere nell’esempio postato dall’esperto di social media Matt Navarra, i commenti di Hype vengono visualizzati sulla propria Storia, in modo che chiunque visualizzi il proprio aggiornamento possa vedere cosa dicono gli altri. Al momento, le risposte a una Storia vengono inviate al creatore come DM, ma questa opzione offrirà un’ulteriore possibilità interattiva, in quanto Instagram continua a creare strumenti di coinvolgimento e interazione più diretti.
L’evoluzione dell’interazione su Instagram
La piattaforma, infatti, ha osservato un mutamento significativo nell’uso da parte degli utenti: le Storie e i messaggi diretti, i cosiddetti DM, hanno preso il sopravvento sui post tradizionali nel Feed. Adam Mosseri, a capo di Instagram, ha sottolineato questa tendenza, evidenziando la crescente preferenza per la condivisione di momenti effimeri e comunicazioni private.
Il Feed principale si è evoluto in una vetrina per esplorare contenuti di tendenza, con un’enfasi particolare sui video. Gli aspetti sociali, una volta al centro dell’attenzione, si sono spostati in secondo piano, dando spazio a nuove forme di coinvolgimento.
Nuove strategie di engagement
Per rispondere a questi cambiamenti, Instagram ha lanciato diverse opzioni per stimolare l’interazione: dai post collaborativi alla condivisione selettiva con gruppi ristretti di amici, fino a un innovativo “wonder wall” per i commenti, attualmente in fase di test.
Meta si trova di fronte alla sfida di incentivare la creazione e la condivisione di contenuti originali. Mentre l’attività su Facebook e IG è aumentata nel 2023, infatti, i post originali hanno continuato a diminuire. Questa tendenza minaccia di erodere l’essenza stessa delle app di Meta come piattaforme di connessione sociale.
Il futuro dell’engagement su Instagram
Mentre le app di intrattenimento continuano a prosperare grazie alla diffusione di contenuti video, Meta non trascura l’importanza dell’interazione e della partecipazione attiva degli utenti. Si prevede quindi che Instagram esplorerà ulteriori modalità di coinvolgimento, al fine di promuovere una maggiore condivisione e interazione tra i profili.
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7 dic 2023